La documentalista Heather, el camarógrafo Josh y el técnico de audio Mike para comenzar a filmar su documental sobre la Bruja de Blair. Los habitantes de la ciudad revelan varios aspectos de la leyenda, incluyendo:

• Rustin Parr era un ermitaño que llegó a la ciudad un día en el invierno de 1940 y anunció: "Por fin he terminado". La policía descubrió más tarde que había asesinado a siete niños en su casa de la montaña. Los llevaba de dos en dos a su sótano, obligando a un niño a pararse en un rincón mientras él asesinaba al otro niño primero.


• Dos hombres desaparecieron mientras cazaban cerca de una cabaña embrujada por la bruja.


• Mary Brown, la chiflada del pueblo, vio una vez a una mujer cubierta de pelo de caballo negro con un chal de lana en el bosque.


• En el siglo XIX, Robin Weaver desapareció en el bosque y regresó tres días después balbuceando sobre una anciana cuyos pies nunca tocaron el suelo.


• Se vio vapor gris saliendo del arroyo.


• En la Roca del Ataúd, se encontró a cinco hombres atados entre sí con los intestinos arrancados y con la escritura tallada en sus rostros. Cuando el hombre que los encontró regresó con las autoridades, los cuerpos ya no estaban.

Después de entrevistar a los locales, el trío se dirige al bosque. Josh informa de que oyó los cacareos durante su primera noche de campamento.

Mientras buscaban un cementerio en el bosque, los dos hombres empiezan a sospechar que Heather puede no saber dónde están en su mapa. Entonces encuentran siete pilas de rocas cuidadosamente dispuestas durante la caminata. Por la noche, Josh derriba una de ellas.

Se oyen ruidos de golpeteo durante la tercera noche. Al día siguiente, no pueden encontrar el camino de vuelta al coche. Más tarde esa noche, los chasquidos se escuchan de nuevo.

Tres montones de rocas se encuentran fuera de su tienda a la mañana siguiente. Todavía perdida, Heather se da cuenta de que su mapa también ha desaparecido. Mike revela más tarde que tiró el mapa porque era inútil. La frustración continúa creciendo entre el grupo. Finalmente, encuentran un grupo de varias formaciones cruzadas hechas de palos y colgando de los árboles. En la noche, se oyen gritos de bebé antes de que algo sacuda violentamente su tienda y les haga correr hacia el bosque.

Cuando regresan al campamento a la luz del día, Josh se da cuenta de que el contenido de su mochila está desparramado y su cantimplora de agua está cubierta de baba. De alguna manera, los tres cineastas terminan en un punto de referencia en el que han estado antes, sin poder determinar cómo caminaron en círculo. Continúan enfrentándose entre ellos.

Mike y Heather se despiertan para encontrar a Josh desaparecido. Entonces se escucha a Josh gritando en el bosque cuando acampan esa noche. A la mañana siguiente, Heather abre un paquete de palos que quedó fuera de la tienda y encuentra los dientes y el pelo de Josh dentro, pero no se lo dice a Mike.

Durante la última noche, Heather se graba a sí misma pidiendo disculpas a las familias de todos por todo lo que pasó. Cuando los gritos de Josh se escuchan de nuevo, Mike sigue los sonidos hasta una casa abandonada. Heather lo persigue. Se ven extrañas escrituras y huellas de manos en las paredes interiores de la casa en ruinas. Finalmente, Mike sigue los gritos hasta el sótano y es golpeado por detrás por algo invisible, dejando caer su cámara. Heather llega justo detrás de él y ve a Mike parado en la esquina antes de que ella también sea golpeada por detrás y deje caer su cámara.