Un grupo de amigos entra en la discoteca del Hombre, Volcán, donde uno de ellos, Jason, es abordado por uno de los animadores llamado "Bastardo Rojo". Jason sigue al Bastardo Rojo con la intención de comprarle drogas para la fiesta a él o a su empleador. Jason es conducido a una sala trasera del club donde el Hombre está entreteniendo a algunos invitados. A la llegada de Jason, el Hombre anuncia crípticamente que han estado esperando a Jason, para estallar en carcajadas inmediatamente después.

Después de que los demás se hayan ido, el Hombre presenta a Jason su droga, una nueva creación llamada Urge. El Hombre explica que Urge es algo diferente a las drogas normales para fiestas - afirmando que es como una llave para abrir lo que está oculto, básicamente matiza el sentido de la moralidad de una persona y la despoja de sus inhibiciones. Mientras el Hombre continúa hablando, Jason lo interrumpe, explicando su desagrado por la gente que habla demasiado. El Hombre revela entonces que conoce información privada de la vida de Jason. El Hombre entonces se despide, diciéndole a Jason que el Bastardo Rojo lo guiará a la salida y será quien le venda el Urge. El Bastardo Rojo le proporciona a Jason la droga y también le advierte que cada persona sólo puede tomar la droga una vez en su vida. A Jason no parece afectarle el Urge, para sorpresa del Bastardo Rojo. Jason proporciona Urge a sus amigos que, tras tomarla, disfrutan de una noche de fiesta salvaje en el club nocturno.

Al día siguiente, Jason y sus amigos se reúnen para discutir sus planes para el día. Neal, el acaudalado amigo de Jason, les cuenta que ha planeado una elaborada jornada de actividades para ese día. Pero los amigos, que se han aficionado a Urge, responden que prefieren volver al club nocturno y hacer Urge de nuevo. Neal cede y organiza una fiesta de Urge en su casa, invitando también a la gente del club nocturno. Pero esta vez, las inhibiciones no sólo están adormecidas, sino completamente desactivadas. Esto hace que la noche tome un cariz oscuro, provocando varias lesiones graves e incluso múltiples muertes. Además, se revela que no sólo Jason y sus amigos están tomando Urge, sino que el Hombre ha proporcionado la droga a toda la isla.

Más tarde, Jason se dirige a una cafetería ya que no puede ser afectado por Urge. Mientras se sienta en una mesa, el Hombre se une a él. Jason afirma que el Hombre es responsable del caos en la isla causado por Urge, pero el Hombre responde que no puede ser responsable de que otras personas tomen drogas. También le recuerda a Jason que le dice a cada persona que toma la droga que sólo puede usarla una vez en su vida. En ese momento, Jason se distrae con una chica en el mostrador y cuando vuelve a mirar hacia su cabina, el Hombre ha desaparecido sin dejar rastro. Al salir de la cafetería, Jason es testigo de cómo un hombre salta deliberadamente delante de un camión en un aparente intento de suicidio. Jason lo lleva rápidamente a un hospital donde se da cuenta del verdadero alcance de la droga, decenas de personas son llevadas a causa de las heridas causadas bajo la influencia del Urge. Un hombre dispara a un policía del hospital sin razón aparente delante de Jason, que huye del hospital. El impulso acaba provocando que toda la isla se desborde mientras cada persona cumple sus deseos más profundos.

Finalmente, Jason y su último amigo vivo, Joey, escapan de la isla en barco. Agotados, ambos se quedan dormidos nada más subir al barco. Cuando Jason se despierta de nuevo, encuentra el barco tomado por el Hombre y sus compinches, incluido el Bastardo Rojo. Jason desarma a uno de los hombres y se dirige al piso superior donde se enfrenta al Hombre a punta de pistola. Jason exige saber por qué el Hombre planea matar a todas las personas de la isla, sólo para que el Hombre responda que no ha movido ni un dedo. Indignado, Jason exige saber si el Hombre tiene la intención de jugar a ser Dios y golpear a los débiles, sólo para que el hombre revele que él es Dios y que Jason será el que haga el golpe. Afirma que Jason traerá a Urge al continente para erradicar definitivamente a la humanidad, una creación defectuosa, pero Jason se niega. Furioso, el Hombre muestra a Jason una visión apocalíptica del futuro. Cuando Jason sale de la visión, el Hombre vuelve a desaparecer sin dejar rastro. Jason vuelve a bajar las escaleras y se sienta junto a Joey, ya que los compinches del Hombre han desaparecido. La película termina con el barco dirigiéndose a tierra firme. En la parte trasera del barco se pueden ver dos contenedores de transporte cubiertos que laten y brillan con el mismo color púrpura que los viales de la droga Urge, lo que sugiere que se están transportando cantidades significativas de la droga a tierra firme.

Aunque no se muestra lo que le ocurre a Jason tras la desaparición del Hombre, una escena post-créditos muestra a una mujer no identificada y a su hijo pequeño comprando en un supermercado aparentemente abandonado. El hijo se aleja de su madre y descubre un pasillo oscuro del supermercado repleto de personas que se matan y se hacen daño sin sentido, lo que implica que el plan del Hombre ha tenido éxito y que el Urge se ha abierto camino más allá de la isla.