El publicista de cine Lee Phillips tiene la tarea de promocionar Time Over Time, una próxima película protagonizada por los queridos esposos Gwen Harrison y Eddie Thomas, que han hecho juntos innumerables películas populares. Su trabajo se complica por el excéntrico director de la película, Hal Weidmann, que se niega a mostrar a nadie la película hasta su estreno en una rueda de prensa. Peor aún, Gwen y Eddie, que en su día fueron "los novios de América", están atravesando un feo divorcio. La carrera de Gwen está en declive desde que dejó de hacer películas con Eddie. Su aventura con el coprotagonista Héctor, con el que ahora vive, lleva a Eddie a un colapso emocional; las acciones de Eddie llevan a Gwen a presentar una orden de alejamiento contra él, y se traslada a un retiro New Age. Lee decide que su mejor oportunidad para promocionar la película es convencer a la prensa de que la pareja se ha reunido.

Lee consigue la ayuda de la hermana y asistente personal de Gwen, Kiki, y convencen a Gwen de que su empañada carrera y su imagen pública se verán beneficiadas si asiste a la presentación, donde también podrá entregar los papeles de divorcio a Eddie. Lee soborna al guía espiritual de Eddie para convencerle de que está lo suficientemente bien como para asistir.

En el evento, mientras Eddie y Gwen se pelean, Lee cuenta historias para convencer a la prensa de que la pareja se está reconciliando. Gwen anima a Kiki a ser su intermediaria con Eddie mientras ella se ocupa de Lee. Mientras pasan tiempo juntos, Eddie se da cuenta de que Kiki ha perdido recientemente una cantidad significativa de peso y está atractiva. Le dice a Lee que ha sentido algo por Kiki desde que se conocieron y antes de que ella perdiera peso. Aunque entiende la postura de Eddie, Lee le advierte que tenga cuidado por la prensa y que cree que él y Gwen se están reconciliando.

Enfadado por las historias que circulan de que Gwen y Eddie se están reencontrando, Héctor llega a la rueda de prensa y se enfrenta a Eddie, acabando por noquearlo. Mientras Kiki atiende a Eddie, admiten sus sentimientos mutuos y tienen relaciones sexuales. Sin embargo, por la mañana, él y Kiki están desayunando cuando Gwen le llama y le exige ver a Kiki. Temiendo lo peor, Eddie le miente que Kiki no le ve y que necesita descansar. Se va a reunir con Gwen para hablar de su matrimonio y de una posible entrevista para despistar a la prensa. Esto acaba perjudicando a Kiki, que se pone furiosa cuando oye a Eddie decir a Gwen que no está saliendo con nadie. Se enfrenta a él y le dice que no puede seguir una relación con él porque no cree que vaya a superar a Gwen. Abajo, Lee le dice a Kiki que no se apresure a juzgar a Eddie ya que no sabe que sólo estaba seduciendo a Gwen para mantenerla distraída y evitar que hiciera daño a Kiki.

Eddie tiene una epifanía mientras va a la azotea del hotel a pensar (provocando el pánico entre la prensa de abajo de que está a punto de suicidarse) y Héctor anima el intento. Gwen se siente muy humillada por ello y se enfrenta a él. Le advierte a Héctor que no lo haga porque está tratando de mantener la imagen de que ella y Eddie se están reconciliando con la prensa. Negándose a aceptarlo, él señala que Gwen no debería molestarse en hacerlo porque todo el mundo sabe de su relación. Héctor le exige que deje de intentarlo y le entregue a Eddie los papeles del divorcio inmediatamente para que puedan marcharse. Gwen le dice que lo hará cuando termine toda la farsa del estreno de la película en la que ha trabajado. Hasta entonces, le pide a Héctor que tenga paciencia y que regrese a casa por culpa de la prensa. Si se enteran de la verdad sobre cómo ambos causaron el colapso mental de Eddie durante el rodaje con su aventura, Gwen y Héctor quedarán arruinados. En la azotea, Eddie le dice a Lee que está enamorado de Kiki y cree que ha perdido su oportunidad con ella desde que llegó. Lee se da cuenta de su error y le dice a Eddie que vaya a por Kiki y acabe con su matrimonio con Gwen. A continuación, Weidmann llega en helicóptero con la película terminada.

Comienza la proyección, y la prensa, el reparto y el equipo descubren que Weidmann abandonó el guión e hizo una "película de realidad" en su lugar. Las imágenes, grabadas en su mayor parte con cámaras ocultas y sin que los actores lo sepan, muestran a Gwen teniendo un romance con Héctor y no expresando ningún remordimiento, incluso regodeándose de ello, ante Kiki, que sigue teniendo sobrepeso y es tímida. Se muestra a Eddie enfadado por la clara infidelidad de Gwen, pero por lo demás se muestra comprensivo. También se muestra que siente algo por Kiki mucho antes de su pérdida de peso y de lo que Weidmann es consciente. La película también muestra al propietario del estudio, Dave Kingman, siendo insultado por Weidmann y burlado por su asistente a sus espaldas. La película retrata a Eddie y a Kiki de forma favorable, mientras que Gwen es retratada como antagonista por su aventura con Héctor.

El reparto y el equipo, especialmente Gwen y Kingman, se sienten ofendidos y se enfrentan a Weidman. Eddie parece complacido por la forma en que fue retratado y sugiere que vuelvan a trabajar juntos. Weidmann acepta y revela que éste era su plan para humillar a Gwen por un incidente que provocó en el plató en relación con su dirección en la película. Enfurecida, anuncia que le demandará por avergonzarla e invadir su intimidad, así como a los estudios Kingman por no haberlo impedido. Kiki parece sorprendida, pero no enfadada por la representación de su hermana. También está satisfecha por la forma en que la película la retrata de forma favorable. Héctor se siente muy humillado y se enfrenta a Gwen por sus comentarios en la película de que su pene es pequeño. Incluso la hija de Weidmann, Leaf, sale en defensa de Héctor, revelando su aventura y señalando lo pequeña que es Gwen.

Humillada, Gwen intenta salvar la situación anunciando que se va a reconciliar con Eddie. Él ve más allá de sus mentiras, afirma que finalmente ha terminado con ella y declara su amor por Kiki. Ella le corresponde y se enfrenta a Gwen por primera vez. Kiki revela secretos sucios sobre Gwen que nadie más conocía, excepto ella, y señala que está cansada de aparcar su vida personal. Gwen toma represalias disparando fríamente primero, antes de calmarse y declarar que sólo quiere la felicidad de Kiki.

Fuera, Gwen confiesa a la prensa que ella y Eddie han terminado y que está enamorada de Héctor. Luego afirma que está tomando una medicación que la hace comportarse de forma errática y añade que él está muy bien dotado. Sin embargo, nadie cree a Gwen y su relación con Héctor se ve desintegrada delante de ellos.

Kiki y Eddie se preparan para irse juntos, haciendo planes para viajar y seguir con su relación. Lee llega para decirles que, contra todo pronóstico, la prensa adora la película y los estudios Kingman se ven obligados a estrenarla, a pesar de las amenazas de Gwen de demandar.