La adolescente idealista Libby McClean llega a la tienda de ropa de moda Canadian Cotton Clothiers para su primer día de trabajo. Además del director de la tienda, Craig, Libby conoce a empleados ensimismados y descontentos, como Shruti, Hunter, Jemma y Lord. El fundador de la empresa, Harold Landsgrove, la visita brevemente para dar un animado discurso a los empleados que se preparan para el esperado lanzamiento de los Super Shapers, unos vaqueros de diseño capaces de adaptarse a cualquier tipo de cuerpo.

Jemma roba un par de vaqueros de un almacén. Los vaqueros se estrechan alrededor de la cintura de Jemma hasta que se rompe por la mitad.

Craig envía a Hunter a buscar a Jemma. Hunter encuentra los vaqueros y se queda embobado. Hunter intenta ponerse los pantalones, pero éstos se retuercen hasta que se cae y se empala la cabeza con un perchero.

Craig envía a Libby a buscar a Jemma y a Hunter. Libby encuentra el cuerpo destrozado de Jemma y alerta a Craig. Preocupado por que la policía o los medios de comunicación puedan complicar su oportunidad de ascenso, Craig convence a Libby de que mantenga en secreto la muerte de Jemma, ya que, de todas formas, están de cierre nocturno hasta el lanzamiento de la nueva línea.

Lord encuentra los vaqueros. La cremallera corta varias partes del cuerpo de Lord. La cintura forma entonces una boca que muerde a Lord hasta la muerte.

Libby vuelve a pedir que se llame a la policía después de encontrar a Lord como una caja de partes del cuerpo. Craig deja inconsciente a Libby para detenerla.

La bloguera de moda e influenciadora de las redes sociales Peyton Jewels llega con un pequeño equipo para grabar un adelanto de los vaqueros. Los vaqueros estrangulan a Peyton ante la cámara antes de iniciar un alboroto que mata a todos los demás en la tienda, excepto a Shruti.

Craig se da cuenta de lo que está ocurriendo cuando ve a los vaqueros lamiendo sangre en el suelo. Craig intenta advertir a la engreída RRPP Barb Lubotski, pero en su lugar permite que los vaqueros maten a Barb después de que ésta le insulte.

Libby se recupera. Libby encuentra la cámara que se le cayó a Peyton, que contiene imágenes de la matanza. Libby muestra el alarmante vídeo a Shruti. Libby ve que los vaqueros podrían haber matado a Shruti, pero no lo hicieron porque Shruti estaba cantando una canción de Bollywood. Libby y Shruti llevan la cámara a Craig, que sigue intentando restar importancia a que se trate de unos vaqueros asesinos.

Los vaqueros se apoderan de un maniquí que da a los pantalones una forma humana. Reconociendo una conexión con la India, Libby le pide a Shruti que hable con los vaqueros en hindi. Al escribir con sangre en una pared, los vaqueros revelan que están poseídos por Keerat, un niño trabajador de 13 años que fue asesinado por una trilladora en el campo de algodón experimental de la India utilizado para obtener los Super Shapers.

Libby y Shruti se enfrentan airadamente a Craig por la revelación de Keerat. Craig admite que la imagen de Canadian Cotton Clothier de ser orgánica y humanitaria es una mentira, y que el minorista en realidad explota talleres de explotación y transgénicos.

Libby y Shruti negocian para exponer públicamente la historia de Keerat a cambio del fin de los asesinatos. Sin embargo, Craig interrumpe la negociación haciendo estallar los pantalones con un extintor. Libby y Shruti encuentran más pares de pantalones vaqueros poseídos comiendo cadáveres.

Craig apuñala a Shruti para conseguir la cámara que contiene las imágenes dañinas, pero descubre que falta su tarjeta de memoria. Craig ahoga a Libby mientras busca la tarjeta de memoria. Una horda de vaqueros va a por Craig y lo devora hasta convertirlo en un esqueleto.

Libby se recupera a tiempo para ver que el cierre automático de la tienda está a punto de terminar. Libby trata de bloquear las puertas cuando se abren, pero los ansiosos clientes pisotean a Libby hasta la muerte mientras asaltan la tienda. Los vaqueros se lanzan a otra matanza masiva. La tarjeta de memoria se ve en la mano de Libby.